Cada segon diumenge de maig es celebra a Sóller el dia de la fira. El període de festes s´enceta amb el pregó i el nomenament de dues al·lotes de Sóller com a "Valentes dones de can Tamany", fet que recorda la valentia de Francesca i Catalina Casasnovas, a la casa de can Tamany, que es defensaren contra els corsaris amb la barra per tancar la porta. El dissabte de la fira es fa una ofrena floral a la Mare de Déu de la Victòria, a l´església de Sant Bartomeu. La gent acudeix en processó vestits amb la indumentària tradicional de Mallorca.
El dia del firó, el dilluns l´endemà de la fira, es recorda la victòria dels habitants de Sóller davant els corsaris turcs de l´11 de maig de 1561, fent un simulacre de les diferents batalles on prenen part els personatges històrics com el capità Angelats, el sergent Soler, el turc Uludj Alí Ochiali i un important nombre de persones vestides a la manera tradicional de pagesos i pageses, bandolers i moros. El menjar típic d´aquest dia són caragols amb allioli.